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Du 2 au 20 mai, adidas déploie une action de marketing mobile d’envergure
05/05/06 12:18 - Pour relayer son opération Impossible Team(1), quelques semaines avant la Coupe du Monde de la Fifa, adidas s’appuie sur cette technologie à travers un dispositif inédit et innovant
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Du 2 au 20 mai, adidas déploie une action de marketing mobile d’envergure.
Pour relayer son opération Impossible Team(1), quelques semaines avant la Coupe du Monde de la Fifa, adidas s’appuie sur cette technologie à travers un dispositif inédit et innovant, respectivement conçu et développé par l’Agence 15e Avenue et 3-ddl (3 degrés de liberté). Au programme, des animateurs équipés de bornes Bluetooth circuleront dans les rues, aux abords des adidas store de chaque ville(2). Diffusant messages d’alertes et autres informations autour de l’opération, ils donneront inévitablement envie à chacun de se rendre en magasin pour créer leur Impossible Team et peut-être gagner des places pour partir à la Coupe du Monde de la Fifa avec 10 copains.
Et ce n’est pas fini ! Une fois dans l’adidas store, et toujours via Bluetooth, Zidane, Cissé, Beckham…, et même Platini et Beckenbauer, seront au coeur de messages animés, diffusés sur les téléphones mobiles connectés Bluetooth pour alimenter le thème de l’opération. De précieux messages qui ne manqueront pas de s’échanger entre sportifs tels des collectors.
Autant dire que le dispositif va immanquablement générer un buzz important auprès du jeune public…
Une opération qui apporte une nouvelle forme d’expression dans la relation que la marque entretient prioritairement avec les 15-25 ans. Ce faisant, elle relaye et capitalise une nouvelle fois sur son concept de communication fédérateur pour la Coupe du Monde de la Fifa : le +10], « une équipe, c’est 1 joueur + 10 autres », plaçant les 15-25 ans au coeur de cette communication.
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